TEORI
KOMUNIKASI
OLEH:
MODEL ABX NEWCOM
TEORY S.O.R
KELOMPOK
II
·
DINI KUSWANTI
INSTITUT
AGAMA ISLAM NEGRI(IAIN)
MATARAM
Romawi I
MODEL
ABX NEWCOMB
Pendekatan
Theodoro Newcomb (1953) terhadap komunikasi adalah pendekatan pakar seorang psikologi sosial berkaitan dengan interaksi
manusia.Model ini mengingatkan kepada diagram
jaringan kelompok kerja yang dibuat para psikologi sosial dan
merupakan awal formulasi konsistensi kognitif.Dalam bentuk paling sederhana
dari kegiatan komunikas, seorang A
menyampaikan informasi kepada orang lain B ,mengenai sesuatu X. Model tersebut
menyatakan bahwa orientasi A (sikap) terhadap B dan terhadap X adalah sling bergantung dan ketiganya
membentuk suatu sistem yang meliputi 4 orientasi.
pada model newcomb ini komunikasi
merupakan cara yang biasa dan efektif dimana orang-orang mengorientasikan
dirinya terhadap lingkungannya.Model Newcom ini
merupakan perlauasan dari karya psikologi (1946) berkenaan dengan
kecocokan dan ketidak cocokan yang timbul antara dua orang dalam hubungan
dengan orang ke tiga/suatu objek.Teory ini menyangkut kasus dua orang yang
mempunyai sikap senang atau tidak senang terhadap masing-masing dan objek
eksternal , maka akan timbul hubungan seimbang (jika dia saling menyenangi dan
juga menyenangi suatu objek)dan juga tidak seimbang (kalau dua orang saling
menyenangi , tetapi yang satu menyenangi objek
dan yang lainnya tidak).selanjutnya apabila terjadi keseimbangan setiap pesertaa akan menghadang perubahan
Romawi
II
Contoh penerapan teory model ABX
Dita dan maya mamiliki hubungan pertemanan
mereka pun kuliyah di tempat yang sama Pada suatu ketika Dita dan maya bertemu
di sebuah mall , yang pada waktu itu dita mencari sebuah handphone dari
pertemuan itu mereka sedikit mengobrol sambil makan-makan di KFC untuk
melanjutkan obrolan mereka yang sempet terputus tadi akhirnya maya pun bertanya
“ngomong-ngomong dita mau beli apa ? tanya maya . dita pun menjawab iya neh
bingung mau beli smartphona yang kayak gimana oh itu to kamu beli blackberry
aja kayak punya aku tawar maya , kemudian maya pun mulai menceritakan kegunaan
dari smartphone secara detail mulai dari kekurangan dan kelebihan
blackbery,supaya dita lebih tertarik lagi maya pun mnceritakan sejak kapan di
mulai menggunakan blackberry” aku udah menggunakan blackberry ini uda hampir 1
tahun loh, dan aku rasa blackberry adalah smartphone yang terbaik di dunia
katanya lebih meyakinkan lagi .
Merasa
penasaran dengan cerita dari maya dita pun berusaha mencari informasi tentang
gedget tersebut, setelah menanyakan bagaimana aplikasi blacberry yg sebenarnya
, akhirnya dita pun tidak yakin kalo blackberry adalah smartphone yang terbaik
di dunia . Dita kembali menghubungi maya
via telfon dan mengajak maya untuk bertemu dengan nya kembali. alhasil pada
suatu ketika mereka beremu dikampus , Dita pun mengutarakan pendapatnya
mengenai gadget itu itu mA mencari informasi tentang Blackberry dan A
menyampaikan pada B bahwa Blackberry bukannya smartphone terbaik di dunia,
kebanyakan pengguna Blackberry hanya memanfaatkan aplikasi Blackberry Messeger
nya saja ,dan menurut dita smartphone terbaik adalah iPhone. Lalu maya mengatakan tidak hanya aplikasi tersebut yang
di gunakan, ada pun aplikasi untuk mengirim Email dengan cepat. Sehingga dita
dan maya saling mempengaruhi tentang persepsi mereka mengenai Blackberry dan
mereka saling meningkatkan keadaan simetris mereka.
ROMAWI
III
A. KEKEURANGAN
DAN KELEBIHAN TEORY MODEL ABX
KEKURANGAN
a. Dalam
konteks ini , ketegangan mungkin akan muncul , karena dalam model ini dituntut untuk mencari keseimbangan
dengan cara mengubah suatu sikap terhadap satu pihak kepada pihak lainnya.
b. Dalam
model teory ini masing-masing dari individu sama-sama mempertahankan simetrinya
maka kemungkinan besar dalam teory ini akan menimbulkan konflik , saya rasa
untuk mencari titik keseimbangan antara berbeda orang itu sangat sulit
sedangkan dalam teory ini menitik beratkan pada keseimbangan , persamaan
simetri itu hanya akan terjadi apabila ada kesamaan kesenangan terhadap sesuatu
objek dan kalaupun ada itu prosesnya sangat sulit karena setiap orang berbeda
cra memahami objek itu sendiri.
KELEBIHAN
a. Memungkinkan
orang-orang mengorientasikan diri terhadap lingkungan mereka.
b. Model ini mengisyaratkan bahwa
setiap system apapun mungkin ditandaioleh suatu keseimbangan kekuatan-kekuatan
dan bahwa setiap perubahan dalam bagian mana pun dari system tersebut akan
menimbulkan suatu ketegangan terhadap keseimbangan atausimetri,karena ketidakseimbangan
atau kekurangan simetri secara psikologis tidak menyenangkan dan menimbulkan
tekanan internal untuk memulihkan keseimbangan.
ROMAWI
I
S.O.R
TEORY (TEORY S.O.R)
Teory S.O.R sebagai singkatan dari
Stimulus -Organism –Respons ini semula berasal dari psikologi .menurut stimulus respon ini , efek yang ditimbulkan
adalah reaksi khusus terhadap stimulus khusus.sehingga seseorang dapat
mengharapkan dan memperkurakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikasi .
jadi unsur-unsur dalam model ini adalah:
a. Pesan
(stimulus.S)
b. Komunikan
(Organism,O)
c.
Organism:
*perhatian
*pengertian
*penerimaan
|
Efek
(Respons ,R)
Response
(Perubahan
Sikap)
|
Gambar diatas menunjukkan bahwa perubahan sikap
bergantung pada proses yang terjadi pada individu .Stimulus atau Pesan yang disampaikan
kepada komunikan mungkin diterima atau ditolak. Komunikasi berlangsung jika ada
perhatian dari kominikan. Proses berikutnya komunikan mengerti. Kemampuan
komunikan inilah yang melanjutkan proses berikutnya. Setelah komunikan
mengolahnya dan menerimanya, maka terjadilah kesediaan untuk mengubah sikap.
Model stimulus -organism- respons
(SOR) adalah model komunikasi paling dasar. Model ini dipengaruhi oleh disiplin
psikologi behavioristik.Model ini menunjukkan bahwa komunikasi itu sebagai
suatu proses “aksi-reaksi” yang sangat sederhana. Jadi model ini mengasumsikan
bahwa kata-kata verbal, isyarat nonverbal, gambar dan tindakan tertentu akan
merangsang orang lain untuk memberikan respon dengan cara tertentu.Pertukaran
informasi ini bersifat timbal balik dan mempunyai banyak efek dan setiap efek
dapatmengubah tindakan komunikasi.
ROMAWI II
CONTOH PENERAPAN TEORY S.O.R
Sebagai
contoh , Rani merasa mengagumi seorang temannya lantaran si cowok itu bisa
dibilang menarik perhatian si rani , pada suatu ketika waktu berpapasan dijalan
si cowok tersenyum kepada rani , rani pun membalas senyman si cowok . pada
gilirannya rani merasa mendapat sambutan si cowok bertanya kepada Rani ,” mau
kemana ?” lalu Rani menjawab” Mau kuliah’’. Lalu si cowok itu melambaikan
tangan ketiaka berpisah dan Rani pun membalas dengan lambaian tangan pula.Dikampus rani masih
mengenang peristiwa sebelumnya yang dia anggap menyenangkan ,Rani juga
tersenyum-senyum kepada orang lain dan mendapatkan tanggapan dari teman yang
lain ,”kok kamu tampak bahagia sekali sih ?” Begitu seterusnya.
2.
Iklan televisi merupakan sarana memperkenalkan produk kepada konsumen.
Keberadaanya sangat membantu pihak perusahaan dalam mempengaruhi afeksi
pemirsa. Ia menjadi kekuatan dalam menstimulus pemirsa agar mau melakukan
tindakan yang diinginkan.
Secara
substansi iklan televisi memiliki kontribusi dalam memformulasikan pesan-pesan
kepada pemirsa. Akibatnya secara tidak langsung pemirsa telah melakukan proses
belajar dalam mencerna serta mengingat pesan yang telah diterimanya. Kondisi
ini tentunya tanpa disadari sebagai upaya mengubah sikap pemirsa.
Membeli
dan mencoba seakan menjadi bagian hidup remaja yang sejalan dengan
mengkristalnya kognisi tentang aneka ragam kebutuhan yang ditawarkan televisi
melalui iklannya yang akomodatif dan fantastis.
a.
ROMAWI
III
KEKURANGAN DAN
KELEBIHAN TEORY SOR
KEKEURANGAN
a. teori ini mengatakan bahwa perilaku dapat
berubah hanya apabila stimulus (rangsang) yang diberikan benar-benar melebihi
dari stimulus semula. Stimulus yang dapat melebihi stimulus semula ini berarti
stimulus yang diberikan harus dapat meyakinkan organisme. Dalam meyakinkan
organisme ini.jadi kesimpulannya menurut teory ini adalah perubahan
prilaku tidak akan terjadi apabila
tidak ada rangsangan
b. Stimulus atau pesan yang disampaikan kepada
komunikan mungkin diterima atau mungkin ditolak.teory ini tidak mengatakan
bahwa stimulus tidak akan selalu diterima , jadi masih mengambang antara
diterima atau tidaknya(tidak menjanjikan)
c. Komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian
dari komunikan.
d. Teori ini mendasarkan
asumsi bahwa penyebab terjadinya perubahan perilaku tergantung kepada kualitas
rangsang (stimulus) yang berkomunikasi dengan organisme. Artinya
kualitas dari sumber komunikasi (sources) misalnya kredibilitas,
kepemimpinan, gaya berbicara sangat menentukan keberhasilan perubahan perilaku
seseorang, kelompok atau masyarakat
KELEBIHAN
a. Proses ini
dapat bersifat timbal balik dan mempunyai banyak efek. Setiap efek dapat
mengubah tindakan komunikasi berikutnya.
b.
Perubahan perilaku terjadi dengan cara meningkatkan atau memperbanyak rangsangan
(stimulus).
c. Dalam Proses
perpindahan informasi ada dua kemungkinan respon yang akan terjadi setelah
stimuli diberikan oleh komunikator, yaitu reaksi negative dan positif
d. media massa menimbulkan efek yang
terarah, segera dan langsung terhadap komunikan.
e. model ini mengasumsikan bahwa
kata-kata verbal, isyarat non verbal, simbol-simbol tertentu akan merangsang
orang lain memberikan respon dengan cara tertentu.
DAFTAR PUSTAKA
Deddy Mulyana,
M.A.Ph.D,ilmu komunikasi ,PT. Remaja Rosdakarya,Bandung, Cetakan pertama 2010.
Prof .Drs.Onong
Uchjana,M.A,Ilmu, Teory dan Filsafat Komunikasi,PT.Citra Aditya
Bakti,Bandung,1993.